“这里让人眼前一亮，与我们想象的传统工矿小镇完全不同。”参观过许多北方乡村的全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊，对振兴村整洁的村容村貌印象深刻。日前，文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院专家与世界旅游城市联合会特聘专家来到山西省长治市振兴村调研，为这里的文旅融合发展把脉支招。

图为：文旅专家实地参观振兴小镇景点

实地参观走访元宇宙体验馆、振兴中医馆等地后，文化和旅游部全国公共文化发展中心基层服务处处长陈移兵颇有感触，用“大而全”来形容这里的文旅业态，“农业科普、户外拓展、研学、康养……振兴村的文旅项目丰富、业态完整。”

据长治市上党区城乡统筹振兴试验区党委书记牛扎根介绍，近年来，振兴村瞄准打造乡村旅游度假胜地的目标，积极探索“农、文、康、体、旅”具有乡村特色的旅游休闲度假新模式，打造“振兴小镇”乡村旅游品牌。2023年振兴村各项产业上缴国家税费1.17亿元，村集体收入6900万元，村民人均收入5.69万元。

图为：热闹的振兴小镇

从名不见经传，到全国“乡村振兴十大示范村镇”；从采煤的资源型村庄，到入选国家4A级旅游景区，这个太行山上的小村庄缘何吸引众多游客？

“与历史文化名镇名村旅游不同，振兴村这类新农村发展文旅产业，更需要满足当代人休闲娱乐的需求。”付磊说。

2018年，振兴村打造了国潮文化项目——振兴不夜村，将上党文化、传统文化、美丽夜景及民俗演艺等有机结合，构建起夜游、夜赏、夜食、夜购、夜宿的“五夜”产品体系，丰富游客的“吃住行游购娱”体验。

图为：孩子们在振兴小镇研学游项目“元宇宙”体验馆

资源型村庄转型文旅，如何不断创新实现可持续发展？振兴村相关负责人坦言，振兴小镇的文旅产业发展也存在问题和困难，希望得到专家学者更多支持和指导。

在浙江旅游科学研究院院长张晓峰看来，振兴村多年一直在寻求转型文旅，村庄文化、村民服务意识已经形成，为下一步深度文旅开发奠定了基础。“在现有的康养设施基础之上，完善住宿、餐饮、医疗条件，打造一个理想的康养度假目的地是大有可为的。”

“振兴小镇的接待和服务容量比较高，有丰富的接待设施。”付磊建议，依托完善的基础设施，振兴小镇未来可以在培训和研学课程的专业性、特色性上下功夫，打造精品核心课程。

图为：振兴小镇航拍

“品牌宣传要发挥新媒体平台和文化能人的力量。”陈移兵说，可以利用全国的品牌活动，如“四季村晚”，将当地的春、夏、秋、冬四季活动纳入其中，为游客带来优质的文化资源，同时借助品牌活动在全国掀起宣传热潮。

“中国文旅市场已经进入了3.0阶段，需要更多品质观光加主题细分领域的休闲度假产品。”世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇建议，以“小产品、大模型”创建闭环式的旅游体验，提供一站式旅游配套产品，推动相关产业链的健康发展。

原标题：长治市振兴小镇如何振兴？听听文旅专家怎么说