31款平顺县本地产品上架淘宝、天猫、京东、抖音特色馆矩阵，平顺大红袍花椒成为“东方甄选”“太原老葛”等网红直播间里的推荐好物，“山西党参哥”“花椒乡长”等一批本地网红网络知名度越来越高……

今年1-5月，平顺县电商产业销售收入达2.02亿元，“触网生金”成为该县新潮流。

电商入乡，农货出山。太行电商专业镇入选长治市首批十大市级专业镇以来，平顺县深入贯彻落实省、市关于加快推进专业镇高质量发展的部署要求，抢机遇壮产业、抓特色树品牌，全面推动电商产业高质量发展，初步形成以电子商务公共服务中心为龙头，以电商人才培训、三级物流配送、电商供应链、电商营销服务、便民服务站点“五大体系”为支撑的电商发展格局。

“新农人”有了“新农事”

如何打通农产品出村销售的通道？

“欢迎来到我们的直播间，我们是一个分享平顺当地花椒、花椒芽菜等特色农产品的直播间。”镜头前，主播“助农小溪”正热情地介绍手中产品，“我们的花椒麻香味十足，价格实惠。”

“助农小溪”于2022年首次开始直播带货，一路走来，其账号粉丝已超过6万人，通过直播打开平顺花椒的网上销路，让更多人了解平顺。

图为：“助农小溪”直播间正在推销花椒等特色农产品

“云端”之上，流量变成“新农资”，直播成为实现“产销对接”的“新农事”。今年以来，平顺县先后完成“平顺大红袍花椒”区域公用品牌发布，帮助企业量身打造小而美品牌6个、网货产品10款，并在大红袍花椒文化节系列活动中充分运用“互联网+花椒”的形式，将平顺大红袍花椒推介至千家万户。

积极对接国家广电总局和阿里巴巴集团，“益起寻美到平顺”活动订单量累计达5万余单，销售额达45万余元；“淘宝主播 消费帮扶直播助农活动”订单量达2万余单，销售额达35万余元；通过乐村淘电商平台消费帮扶累计销售3.8万余斤，销售额达95万余元……去年，大红袍花椒文化节期间，全县线上线下共销售花椒7.15万斤，销售额达178.77万元。依托网络，丰收的“红果果”成为群众增收致富的“金豆豆”。

一张“网”串起田间和“指尖”

电商通畅，产业兴旺。物流网络、公共平台等基础设施，正是串起田间和“指尖”的关键枢纽。

农产品出山，底气源自平顺县持续夯实的物流基础。近年来，该县不断加快建设县、乡、村三级物流配送体系，通过对益农信息社、城乡公交一体化、农商银行网点、供销网点等农村服务网点整合，优化配置农村电商物流配送站点，建成1个县级仓储物流配送中心、150个乡（镇）村级电商服务站（点）和112个村级快递收发点，实现服务站点全覆盖。“为进一步降低电商发货成本，平顺县还与阿里巴巴集团旗下菜鸟网络科技有限公司合作，配套建设全自动分拣系统，整合13家快递公司，以首重2.8元每单的费用统一打单，提高了‘新农人’的发货效率。”平顺县商务发展中心副主任郭伟说。

图为：改造后的平顺县电商公共服务中心

同时，平顺县对原有电商公共服务中心进行升级改造，设立产品展示中心、直播间、众创空间、电商产业培训孵化中心。协同上党中药材专业镇的规划，建设3个50平方米的乡村e镇中药材共享直播间，配套支持直播设施设备。引进蚂蚁集团建立平顺服务星站，吸纳33名平顺籍青年返乡就业，累计培育电商龙头企业5个……

物流网越织越密，小包裹被赋予了不断推动乡村大发展的磅礴势能。截至目前，全县培养电商管理人才60余人，发展微商580余家，培育本土电商达人600余名，20多个品种100余款农副土特产品实现线上线下多渠道销售。

从单打独斗到品牌运营

农产品电商想要从弱到强、稳稳立足，就不能“单打独斗”，而要学会“开宗立派”。

品牌是农业产业竞争力的核心标志，也是乡村振兴的关键支撑。以区域公共品牌建设为核心，平顺县制定特色产业品牌工作管理办法，建立品牌评价体系，注册国家农产品地理标志6件，培育山西正来、潞党国际等企业商标30多个，发布了“平顺农谷”“平顺大红袍花椒”等区域公用品牌。

叫响品牌，优质稳定的产品品质是关键。郭伟介绍，平顺县不仅运用物联网、大数据等技术，构建起质量安全追溯与监管平台，建设全过程质量安全可追溯体系，还先后建成1个综合检验检测中心、11个质量安全检测站，与企业、合作社签订质量安全承诺书，实现了产加销全过程质量安全监管，树立起平顺农产品的良好品牌形象。

通过积极搭建京东商城中国特产——山西助农馆平顺分馆、山西消费扶贫商城平顺县馆等特色馆矩阵，平顺县各式农产品打通了购销“直通”渠道，“小农户”与“大市场”实现有效对接，特别是在天猫平顺县原产地商品官方旗舰店，上架的43款本地电商产品销售额超过800万元……

打开手机，点点屏幕，电商新业态与乡村新产业的圈层互融还远不止于此。枝头的花椒等成为网络热销产品的同时，平顺县的乡村文旅品牌也在各网络平台暗暗发力。“阳高乡既有赤壁悬流、月亮山、恐龙谷等绝美的自然风光，也有淳化寺、佛头寺等国保单位。我们不仅要坚持把大红袍花椒产业作为强农富民的主打产品，还要以‘椒’为媒，通过不同形式，展现当地文旅康养产业魅力。”平顺县阳高乡党委书记王利军说。（李雨桐）

原标题：电商入乡 农货出山——从平顺县实践看长治市如何推进电商专业镇建设